中国市场助攻,爱马仕、普拉达上半年收入涨超2成!古驰跌了
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2023-08-05
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奢侈品集团近期相继发布今年上半年财报,业绩再次大涨。旗下品牌众多的LVMH上半年销售额高达422亿欧元,同比增长15%,增长回归常态。爱马仕上半年收入增长25.2%至66.98亿欧元,增速超其他集团。代言人频繁翻车的Prada普拉达上半年同样增长亮眼,收益净额同比增长20.5%至22.3亿欧元。开云集团增速再次不及预期,上半年仅增长2%至101.35亿欧元,净利润下跌9.5%。
整体来看,奢侈品集团财报的一大趋势即中国市场大涨。LVMH在剔除日本的亚洲有机营收增长34%。随后的财报会上,LVMH集团首席财务官特别提到,与2021年相比,在全球范围内,中国消费者贡献的销售额增长了40%至45%。而爱马仕、普拉达、开云集团在除日本以外的亚洲或亚太地区增长均超过20%,中国成为各家的关键词。
爱马仕、普拉达增速超20%
今年以来,奢侈品行进入新阶段。贝恩公司近期发布的2023年全球奢侈品行业年中更新显示,2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元,预计今年在此基础上进一步增长5%-12%,达到3600亿-3800亿欧元。
研究还提到,跨境出游恢复、欧洲本土消费信心恢复等因素共同推动下,全球奢侈品市场今年一季度积极发展。经济复苏等众多利好因素下,今年上半年,疫情期间保持高增长的奢侈品集团,从财报来看,业绩依旧大涨。
从收入来看,疫情下高增长的LVMH业绩依旧出色。LVMH集团今年二季度销售额增长17%至212.06亿欧元。上半年销售额为422.4亿欧元,同比增长15%。但与去年超20%的强劲增长相比,似乎回归常态。市场也给出了反应。财报发布后,LVMH集团股价小幅下跌。
爱马仕则保持强劲增长的势头。第二季度,爱马仕同比增长27.5%,超市场预期。上半年收入66.9亿欧元,同比增长25.2%,远超其他奢侈品集团。同时,上半年归母净利润22.26亿欧元,同比增长35.65%,相当于销售的33.2%。财报发布后,股价和市值创下新高。
巴黎时装周——爱马仕品牌时装秀。新华社照片
意大利奢侈品集团普拉达在国内虽因代言人频繁翻车上热搜,但上半年营收增速达20.5%,收益净额22.3亿欧元。同时,普拉达集团今年上半年的毛利率攀升至占收益净额的80.3%,较去年同期的77.7%大幅提升。普拉达称,上述增长的驱动因素是平均价格上升、分销渠道的销售组合优化等,再加上通胀减弱。
开云集团仍增长乏力。今年上半年,开云集团营收101.35亿欧元,同比增长2%。其中,除YSL增长6%外,核心品牌Gucci古驰的销售收入下跌1%,BV与去年上半年持平,这也是业绩下滑的一大原因。
开云集团各品牌增长情况。
奢侈品成衣业务拉动力强
奢侈品财报业绩大涨的背后,不同品类贡献力度不一。LVMH集团的五大部门中,除葡萄酒和烈酒业务外,所有业务均实现两位数的有机收入增长。时装和皮具业务表现最好,同比增长20%。香水和化妆品业务、手表和珠宝业务均增长13%。品牌方面,LV、Dior迪奥、Celine席琳等均取得显著增长。
LVMH集团不同部门的收入。
作为爱马仕的核心业务,皮具与马具部门的营收高达27.8亿欧元,增长21%。丝绸和纺织、香水、手表业务均取得两位数的增长。值得关注的是,营收19.22亿欧元的成衣业务增速高达35%。
爱马仕不同部门收入。
普拉达的业务中,成衣也是增长最快的品类,增长36.1%。皮具用品的销售额增长11.7%。有意思的是,旗下品牌Miu Miu同比增长50%,高于普拉达品牌。其高管在财报会提到,Miu Miu的文化相关性和清晰地位是其增长的主要驱动力。
成衣业务会否是奢侈品集团未来新增长点?要客研究院院长周婷认为,未来整个奢侈品竞争焦点在成衣业务。奢侈品成衣单价高、以季度为单位更新频繁,与珠宝皮具等复购率不高的品类区分开,更能体现出高净值消费者的消费能力。
中国市场成主要增长点
从各大奢侈品集团半年报来看,中国市场拉动业绩实现强劲增长。LVMH集团财报显示,分地区来看,今年上半年,所有市场均实现增长。其中,日本以外的亚洲市场实现22%的增长;日本市场增长15%;法国市场增长31%;美国市场同比增长2%。而包括中国在内的亚洲市场仍是LVMH集团的第一大市场,在总销售额中贡献了34%的收入。
爱马仕所有地区实现了20%或以上的增长。其中,销售额占比最大的亚洲市场增长势头尤为强劲。中国市场占主导地位的亚太地区(不包含日本市场),上半年收入为32.97亿欧元,同比增长27.6%。尤其是皮具业务,在中国市场的推动下实现超常增长。
爱马仕在不同地区增长情况。
普拉达则在美洲外的所有地区取得双位数的业绩增长。财报显示,亚太区增长达25.3%,仅次于日本,排名第二。周婷表示,中国市场的增长由多种原因促成,品牌越来越重视中国市场,来自新媒体的消费教育与其涨价策略等都是增长的原因。
迪奥7月在深圳举行的秋冬新片大秀。
未来,中国市场也将是奢侈品集团布局的重地。今年,迪奥、BV等将大秀复制至中国,全程在社交媒体直播,吸引中国消费者。另一方面,奢侈品集团高管近期频繁访华,密切关注中国市场的变化,希望后疫情时代在中国市场实现更高增长。
采写:南都记者黄培
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奢侈品集团近期相继发布今年上半年财报,业绩再次大涨。旗下品牌众多的LVMH上半年销售额高达422亿欧元,同比增长15%,增长回归常态。爱马仕上半年收入增长25.2%至66.98亿欧元,增速超其他集团。代言人频繁翻车的Prada普拉达上半年同样增长亮眼,收益净额同比增长20.5%至22.3亿欧元。开云集团增速再次不及预期,上半年仅增长2%至101.35亿欧元,净利润下跌9.5%。
整体来看,奢侈品集团财报的一大趋势即中国市场大涨。LVMH在剔除日本的亚洲有机营收增长34%。随后的财报会上,LVMH集团首席财务官特别提到,与2021年相比,在全球范围内,中国消费者贡献的销售额增长了40%至45%。而爱马仕、普拉达、开云集团在除日本以外的亚洲或亚太地区增长均超过20%,中国成为各家的关键词。
爱马仕、普拉达增速超20%
今年以来,奢侈品行进入新阶段。贝恩公司近期发布的2023年全球奢侈品行业年中更新显示,2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元,预计今年在此基础上进一步增长5%-12%,达到3600亿-3800亿欧元。
研究还提到,跨境出游恢复、欧洲本土消费信心恢复等因素共同推动下,全球奢侈品市场今年一季度积极发展。经济复苏等众多利好因素下,今年上半年,疫情期间保持高增长的奢侈品集团,从财报来看,业绩依旧大涨。
从收入来看,疫情下高增长的LVMH业绩依旧出色。LVMH集团今年二季度销售额增长17%至212.06亿欧元。上半年销售额为422.4亿欧元,同比增长15%。但与去年超20%的强劲增长相比,似乎回归常态。市场也给出了反应。财报发布后,LVMH集团股价小幅下跌。
爱马仕则保持强劲增长的势头。第二季度,爱马仕同比增长27.5%,超市场预期。上半年收入66.9亿欧元,同比增长25.2%,远超其他奢侈品集团。同时,上半年归母净利润22.26亿欧元,同比增长35.65%,相当于销售的33.2%。财报发布后,股价和市值创下新高。
巴黎时装周——爱马仕品牌时装秀。新华社照片
意大利奢侈品集团普拉达在国内虽因代言人频繁翻车上热搜,但上半年营收增速达20.5%,收益净额22.3亿欧元。同时,普拉达集团今年上半年的毛利率攀升至占收益净额的80.3%,较去年同期的77.7%大幅提升。普拉达称,上述增长的驱动因素是平均价格上升、分销渠道的销售组合优化等,再加上通胀减弱。
开云集团仍增长乏力。今年上半年,开云集团营收101.35亿欧元,同比增长2%。其中,除YSL增长6%外,核心品牌Gucci古驰的销售收入下跌1%,BV与去年上半年持平,这也是业绩下滑的一大原因。
开云集团各品牌增长情况。
奢侈品成衣业务拉动力强
奢侈品财报业绩大涨的背后,不同品类贡献力度不一。LVMH集团的五大部门中,除葡萄酒和烈酒业务外,所有业务均实现两位数的有机收入增长。时装和皮具业务表现最好,同比增长20%。香水和化妆品业务、手表和珠宝业务均增长13%。品牌方面,LV、Dior迪奥、Celine席琳等均取得显著增长。
LVMH集团不同部门的收入。
作为爱马仕的核心业务,皮具与马具部门的营收高达27.8亿欧元,增长21%。丝绸和纺织、香水、手表业务均取得两位数的增长。值得关注的是,营收19.22亿欧元的成衣业务增速高达35%。
爱马仕不同部门收入。
普拉达的业务中,成衣也是增长最快的品类,增长36.1%。皮具用品的销售额增长11.7%。有意思的是,旗下品牌Miu Miu同比增长50%,高于普拉达品牌。其高管在财报会提到,Miu Miu的文化相关性和清晰地位是其增长的主要驱动力。
成衣业务会否是奢侈品集团未来新增长点?要客研究院院长周婷认为,未来整个奢侈品竞争焦点在成衣业务。奢侈品成衣单价高、以季度为单位更新频繁,与珠宝皮具等复购率不高的品类区分开,更能体现出高净值消费者的消费能力。
中国市场成主要增长点
从各大奢侈品集团半年报来看,中国市场拉动业绩实现强劲增长。LVMH集团财报显示,分地区来看,今年上半年,所有市场均实现增长。其中,日本以外的亚洲市场实现22%的增长;日本市场增长15%;法国市场增长31%;美国市场同比增长2%。而包括中国在内的亚洲市场仍是LVMH集团的第一大市场,在总销售额中贡献了34%的收入。
爱马仕所有地区实现了20%或以上的增长。其中,销售额占比最大的亚洲市场增长势头尤为强劲。中国市场占主导地位的亚太地区(不包含日本市场),上半年收入为32.97亿欧元,同比增长27.6%。尤其是皮具业务,在中国市场的推动下实现超常增长。
爱马仕在不同地区增长情况。
普拉达则在美洲外的所有地区取得双位数的业绩增长。财报显示,亚太区增长达25.3%,仅次于日本,排名第二。周婷表示,中国市场的增长由多种原因促成,品牌越来越重视中国市场,来自新媒体的消费教育与其涨价策略等都是增长的原因。
迪奥7月在深圳举行的秋冬新片大秀。
未来,中国市场也将是奢侈品集团布局的重地。今年,迪奥、BV等将大秀复制至中国,全程在社交媒体直播,吸引中国消费者。另一方面,奢侈品集团高管近期频繁访华,密切关注中国市场的变化,希望后疫情时代在中国市场实现更高增长。
采写:南都记者黄培
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